Hvorfor velge levende bilder?

Mulighetene og plattformene til å bruke video er mange, men hvorfor skal du prioritere å bruke det når du markedsfører?

Med smarttelefonen er det ingen sak for hvem som helst å publiserer bilder, tekst og video i sosiale medier. Her forklarer jeg hvorfor du bør bruke levende bilder til å markedsføre.

Video på Facebook

facebook-innlogging

Video er noe av det som når ut til flest på Facebook, men som svært få benytter seg av.

Ståle Lindblad, daglig leder i Areca Social, har analysert over 210.000 poster på Facebook fra norske virksomheter fra ulike bransjer for å finne ut effekten de fikk av sine aktiviteter på Facebook i 2016. Resultatet har blitt til Facebook-Effect 2016. Lindblad skriver i sin rapport at:

  • Video er den posttypen som når ut til flest på Facebook. Dette henger både sammen med at video engasjerer mer enn andre medietyper, men også at Facebooks algoritme prioriterer video.
  • Bare 9% av postene er video.
  • I gjennomsnitt når en videopost mer enn dobbelt så mange brukere organisk som bildeposter og nesten tre ganger så mange som linkposter.
  • Lager du video så bør du bruker penger på å promotere den. Video som sponses på Facebook når dobbelt så mange brukere organisk, sammenlignet med videoposter som ikke promoteres.
  • Selv de dårligste videoene når langt flere brukere enn bilder, lenker og andre posttyper.

Dette bør du ha i bakhode hvis du skal publiseres video på Facebook:

  • Kun 2 av 10 ser en Facebook-video ferdig, og nesten bare 1 av 10 ser på en Facebook-video med lyd.

Det siste punktet bør vi tenke på hver gang vi skal bruke video for å markedsføre på Facebook. Svært få ser den helt ferdig på Facebook. Derfor bør budskapet komme tidlig, eller du må jobbe med å ha så fengende start at seerne vil se videre. Og kun 1 av 10 ser video på Facebook med lyd. Du må med andre ord tekste videoen du legger ut på Facebook.

Facebook-analysen er basert på data fra analyseverktøyet SoMeStatus.com, et gratis analyseverktøy som er utviklet av Lindblad selv.

Lik video i alle kanaler?

kamera-video

Hvordan skal videoen du publiserer i sosiale medier se ut? Levende bilder dukker opp både på Facebook, Instagram, Youtube, Snapchat, Twitter og Linkedin.

Plattformene har ulike muligheter for innpakning, lengde og format. Skal du publisere det samme i alle kanaler du er tilstede i? Eller bør den du legger ut på Facebook være annerledes enn videoen du legger ut på Youtube og Instagram.

Et godt tips er å ikke dele lenken fra Youtube på Facebook (Facebook er ikke spesielt glad i konkurrenten Google som eier Youtube). Last heller videoen direkte opp i Facebook!

Tid, kvalitet og produksjon

game-of-thrones-facebook

Det er ingen fasit på hvordan videoer i sosiale medier bør se ut, og hva slags kvalitet du skal ha på produksjonen. Kanskje det holder med en kort film som er filmet med mobilen for å få frem budskapet?

Video trenger ikke å være en svær produksjon, slik HBO gjorde da de avslørte startdatoen for Game of Thrones sesong 7 direkte på Facebook. Men det er jo ganske heftig da!

Nye løsninger 2017

Teknologiselskapene som Facebook og Google gjør ofte endringer, eller lanserer nye løsninger, på sine plattformer. Her er noen av det som Facebook har lansert allerede, og som vil komme senere i 2017:

Annonsere i Instagram Stories

Nå kan du også annonsere i Instagram Stories

Reklame i «vanlige» videoer på Facebook
  • Foreløpig kun for utvalgte partnere. Video skal komme midt i videoen og ikke før. 
  • Forutsetningen er at den strømmes på egne nettsider eller apper gjennom Facebooks Audience Network.
  • Produsentene av videoene kan selv bestemme hvor i videoen reklamepausene skal være, og beholder 55 prosent av inntektene. Facebook tar resterende.
  • Den må være 90 sekunder eller lengre.
  • Og den første reklamen kan tidligst komme etter 20 sekunder. Deretter må det være minimum to minutter mellom reklamepausene.
Reklame i live-videoer på Facebook

Facebook har startet med reklamepauser i live-video. Dette testes først ut i USA. Forutsetningene for å kunne ha reklame i livesendingen er:

  • 2.000 følgere
  • 300 må se på livesendingen
  • Du må ha sendt sendt live i 4 minutter. Reklame kan dukke opp hver 5. minutt.

Det vil garantert dukket opp flere funksjonaliteter i de ulike sosiale mediene i år!

Ønsker du å få hjelp med å lage en film for din bedrift? Les mår om våre innholdstjenester eller ta kontakt med oss.

Thomas Grønvold

Historieforteller

thomas@webcode.no

(+47)900 66 370

Relaterte blogginlegg

Snarveier